In breve: Dal 27 settembre 2026 si applicano in Italia le norme del D.Lgs. 30/2026 che recepisce la direttiva (UE) 2024/825: sono vietati i claim ambientali generici senza un'eccellenza ambientale dimostrata, i marchi di sostenibilità non certificati e le affermazioni di neutralità climatica basate solo sulla compensazione delle emissioni.
«Ecologico», «verde», «a impatto zero»: parole che per anni hanno riempito le schede prodotto. Dal 27 settembre 2026 in Italia usarle senza prove diventa una pratica commerciale scorretta. La base è la direttiva (UE) 2024/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde, recepita con il D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30 che modifica il Codice del consumo.
Questa è una guida pratica e non una consulenza legale.
Le date
La direttiva chiedeva agli Stati membri di recepirla entro il 27 marzo 2026 e di applicare le disposizioni dal 27 settembre 2026. Il decreto italiano è stato pubblicato nella Gazzetta Ufficiale n. 56 del 9 marzo 2026. Le pratiche vietate sono inserite nell'elenco delle pratiche commerciali considerate sleali in ogni caso.
Cosa è vietato
1. Claim ambientali generici senza prova
È vietato formulare un'asserzione ambientale generica se non si può dimostrare un'eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali relative a quel claim. La direttiva fa esempi: «rispettoso dell'ambiente», «ecocompatibile», «verde», «amico della natura», «ecologico», «rispettoso del clima», «che salvaguarda l'ambiente», «efficiente sotto il profilo energetico», «biodegradabile», «a base biologica».
Il claim non è generico se la specificazione è chiara e visibile nello stesso mezzo. Esempio ufficiale: «imballaggio rispettoso del clima» è generico. «Il 100% dell'energia usata per produrre questo imballaggio proviene da fonti rinnovabili» è specifico (ma resta soggetto alle altre norme sulle pratiche ingannevoli).
2. Marchi di sostenibilità non certificati
È vietato esibire un marchio di sostenibilità che non sia basato su un sistema di certificazione né stabilito da autorità pubbliche. Un bollino disegnato dal marchio stesso e presentato come attestato non va bene.
3. Un aspetto presentato come tutto il prodotto
È vietato fare un'asserzione ambientale sul prodotto o sull'attività nel suo complesso quando riguarda solo un aspetto. Un prodotto con imballaggio riciclato non è «sostenibile» in generale.
4. Neutralità climatica ottenuta con compensazioni
È vietato dire che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sull'ambiente in termini di emissioni di gas serra sulla base della compensazione delle emissioni. Frasi come «carbon neutral» o «a emissioni zero» fondate sull'acquisto di crediti non sono più ammesse.
5. Promesse sul futuro senza un piano
Un'asserzione su prestazioni ambientali future (per esempio «neutrali entro il 2035») è ingannevole se non include impegni chiari, oggettivi, pubblici e verificabili, inseriti in un piano di attuazione dettagliato con obiettivi misurabili e scadenze, risorse assegnate e verifica periodica da parte di un terzo indipendente.
6. Obblighi di legge presentati come merito
È vietato presentare come tratto distintivo della propria offerta requisiti che la legge impone a tutti i prodotti di quella categoria.
7. Durabilità e riparabilità
La stessa direttiva vieta, tra l'altro, di affermare falsamente che un bene ha una certa durabilità, di presentarlo come riparabile quando non lo è, di indurre il consumatore a sostituire i materiali di consumo prima del necessario e di non informare sugli effetti negativi di un aggiornamento software.
Come si riscrive una scheda prodotto
- Elenca i claim presenti in schede, banner, email e social.
- Per ognuno chiediti: è specifico? Ho una prova che posso mostrare? Riguarda tutto il prodotto o una parte?
- Sostituisci i termini generici con fatti: «contiene il 60% di plastica riciclata certificata» al posto di «eco-friendly».
- Cita la certificazione con nome, ente e numero. Non usare loghi senza licenza.
- Togli i riferimenti a compensazioni dal messaggio principale e descrivi cosa hai ridotto davvero.
- Archivia le prove (analisi, certificati, schede dei fornitori) per ogni claim.
Chi controlla
Le pratiche commerciali scorrette sono sanzionate dalle autorità nazionali. In Italia vigila l'Autorità garante della concorrenza e del mercato (AGCM). Per le scorte già prodotte o in magazzino prima delle nuove regole, controlla gli eventuali chiarimenti dell'Autorità prima di decidere cosa fare.
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Domande frequenti
Da quando si applicano le nuove regole sui claim ambientali?
La direttiva (UE) 2024/825 impone agli Stati membri di applicarle dal 27 settembre 2026. L'Italia l'ha recepita con il D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, pubblicato nella Gazzetta Ufficiale n. 56 del 9 marzo 2026 che modifica il Codice del consumo.
Posso scrivere «ecologico» o «green» sul mio prodotto?
Solo se puoi dimostrare un'eccellenza riconosciuta delle prestazioni ambientali relative a quel claim. Termini generici come «ecologico», «verde», «rispettoso dell'ambiente» o «biodegradabile» sono vietati altrimenti. Se la specificazione è chiara e visibile nello stesso mezzo il claim non è generico.
Posso dire che un prodotto è «carbon neutral» grazie alla compensazione?
No. È vietato asserire che un prodotto ha un impatto neutro, ridotto o positivo sull'ambiente in termini di emissioni di gas a effetto serra sulla base della compensazione delle emissioni.
Posso mostrare un logo di sostenibilità inventato da me?
No. È vietato esibire un marchio di sostenibilità che non sia basato su un sistema di certificazione o non sia stabilito da autorità pubbliche.
Fonti
- Direttiva (UE) 2024/825 sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde, su EUR-Lex (si apre in una nuova finestra)
- D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, in Gazzetta Ufficiale (si apre in una nuova finestra)
- Codice del consumo (D.Lgs. 206/2005), su Normattiva (si apre in una nuova finestra)